Nosotros

En 2009 TBWA Worldwide se asoció a Pablo Poncini, Guillermo Castañeda y Juan Cruz Bazterrica para dar nacimiento a TBWA Buenos Aires. En estos años tuvimos la posibilidad de trabajar para grandes marcas y de ser premiados en los festivales más importantes del mundo. Nos pasaron muchísimas cosas buenas, aunque obvio también algunas malas. Pero, por sobre todas las cosas, siempre hemos intentado apegarnos al lema del genial Lee Clow:
"make it smart, make it beautiful, have fun".

Pablo Poncini

Pablo Poncini

Socio & Ceo

Dibujante de historietas durante su infancia, escritor de cuentos en su adolescencia y cronista en medios periodísticos antes de los 20, Pablo comenzó su carrera como creativo publicitario a los 21 años de edad. En 1993 llegó a FCB Argentina, donde fue redactor, director creativo, director general creativo y CEO. En 2006 condujo el proceso de fusión de las agencias FCB, Lowe y Draft, convirtiéndose en el CEO de la nueva Draftfcb, agencia que llegó a ser la segunda más grande de Argentina y la filial de la red más premiada mundialmente.

En 2010 pasó a TBWA para convertirse en socio y CEO de la oficina de Buenos Aires. Actualmente es, además, integrante del Board Creativo Mundial.

A lo largo de su carrera Pablo ha obtenido Oros en los festivales más importantes a nivel global, regional y local: Cannes, Clio, Effie, El Ojo de Iberoamérica y Círculo de Creativos Argentinos, entre muchos otros. Y ha sido jurado en casi todos ellos.

Trabajó para numerosas marcas de las industrias más diversas. Adidas, BMW, Citi, Campari, Fiat, Galicia, Gatorade, Lacoste, Levi's, McDonald's, Nissan, Personal, Peugeot, Santander y Telefónica son sólo algunas de ellas.

En 2013 Pablo ideó, produjo y protagonizó, junto a su propio hijo, el cortometraje “Las 1000 millas de Luca”. El corto, que habla sobre la inclusión de las personas con discapacidad, recibió la atención de medios del mundo entero. ABC News, CNN, Huffington Post, Clarín y La Nación, entre muchos otros, se interesaron por su historia.

Además de ser el papá de Luca, Pablo es padre de Sofía y Renata, y muy pronto también de Faustina.

Guillermo Castañeda

Director General Creativo

Nació el 7 de agosto de 1973 en la Ciudad de Buenos Aires. En 1994, mientras cursaba la carrera de Redacción Publicitaria en la AAAP, ingresó a Graffiti/DMB&B como Redactor Junior. Luego de un año pasó a Leo Burnett, seguidamente a Ogilvy y tiempo después a Lautrec/Nazca Saatchi & Saatchi. Trabajó en los primeros años de CraveroLanis y en el 2001 llegó como Director Creativo a FCB Argentina; se fue para participar de los comienzos de la agencia Kepel y Mata y luego volvió a Draftfcb para hacerse cargo de la Dirección General Creativa junto a Juan Cruz Bazterrica.

A comienzos del 2010 inició una nueva etapa como Socio y Director General Creativo en TBWA/Buenos Aires.

En todos estos años trabajó para Mercedes Benz, IBM, SCJ, Budweiser, Coca Cola, Telecom, Nissan, Personal, Kraft, McDonald’s, Clarín, Unilever, Adidas, Banco Macro, Medicus y MINI entre otras marcas. Guillermo tuvo la suerte también de ser reconocido por diferentes campañas en todos los festivales nacionales e internacionales: Círculo de Creativos Argentinos, FIAP, Ojo de Iberoamérica, Wave, Nueva York, Londres, el Sol, Clío y Cannes.

Además de participar como jurado en la mayoría de los anteriores festivales, fue docente en la AAAP y en la Escuela Superior de Creativos. Está casado, tiene dos hijos y es un sufrido hincha de San Lorenzo.

Juan Cruz Bazterrica

Juan Cruz Bazterrica

Director General Creativo

Al terminar el colegio Juan decidió estudiar diseño industrial. Pero algún tiempo después, mientras trabajaba ya como ilustrador y director de arte en una agencia, decidió que lo suyo era la publicidad. En su carrera realizó campañas para importantes marcas nacionales e internacionales. Algunos ejemplos son Aiwa, BMW, Budweiser, Citroën, Coca Cola, Compaq, Clorox, Fiat, JVC, Michelin, Microsoft, MINI, McDonald's, Nestle, Nissan, Telefónica, Panasonic, Personal, Peugeot, Reebok, SC Johnson, Sony y Unilever.

Recibió premios en los festivales de publicidad más importantes del ámbito local a también a nivel mundial. Incluyendo en Cannes, Clio, NY, London, Fiap, El Ojo, Circulo de Creativos y Lápiz de Platino.
Más allá de su actividad en agencias de comunicación, Juan desarrolló una marca de zapatos vintage para gente moderna. Extrañamente esta gente los compra.
También dictó clases y cursos de creatividad y dirección de arte en las mejores escuelas de publicidad de Buenos Aires.
 Juan es padre de tres, Antonia, Gaspar y Fermín. Le encanta el Álbum Blanco, el Malbec de Agrelo y un gran concepto. Odia la Arial y hacer presentaciones en Powerpoint.

Victoria de Frankenberg

Victoria de Frankenberg

Directora Operativa

Vicky comenzó su carrera publicitaria en 2004 en la por entonces Savaglio TBWA y estuvo allí durante siete años, creciendo dentro del mundo de cuentas trabajando principalmente para Beiersdorf Latam (NIVEA, Eucerin y otras marcas que iban apareciendo). Por alguna u otra razón siempre se sumaron a su grupo de clientes bancos y automotrices de todos los tamaños.

Pasó por FCB. Y volvió a TBWA en 2018, pero esta vez en el universo Arcos Dorados y trabajando para las plataformas regionales de McDonald's Familia y Brand. Desde principios de 2021, es cabeza de la marca McDonald’s en general y además es la Key Person para TBWA Worldwide a cargo de la cuenta de McDonald’s en América Latina. Actualmente lidera el equipo multidisciplinario de Nissan Argentina como Directora de Cluster.

Sumado a ese rol, es la Directora Operativa de la agencia aportando a la organización interna, interacción entre áreas y equipos de trabajo, y más. 

Todo esto, al mismo tiempo que dedica tiempo a su responsabilidad más importante: la de criar a su pequeño Domenico.

Marcelo Santarceri

Marcelo Santarceri

Director de Interactive

Marcelo comenzó su carrera en una agencia local como diseñador gráfico. Fue allí donde descubrió, después de tres años, que como diseñador era un muy buen profesional de cuentas.

Pero también descubrió el mundo digital.

En 2001, luego de algunos años manejando la comunicación digital de Telefónica de Argentina, Johnson y Johnson, Motorola, Pernod Ricard y Basf, entre otras marcas, desarrolló el departamento digital de DDB Argentina. Allí trabajó para clientes como Esso, Danone y Volkswagen, entre otros.
Años más tarde, producto de su inquietud profesional, fundó una agencia digital que abrió sus puertas en Argentina,  Chile y  Estados Unidos. socia estratégica de Porter Novelli (Omnicom), con quien trabajó para clientes como Gillette, Copec, Merck, Visa y algunos más.

En 2006 dirigió el área interactiva de Draftfcb, desarrollando la estrategia digital y supervisando el trabajo online de clientes como Telecom Personal, Nivea, Molinos, Directv, Nissan , Zurich y Whirlpool.

A comienzos del año 2010 se sumó a TBWA para conducir los equipos de estrategia, producción y medios digitales de la agencia, además de crear el hub regional de producción digital de la red para clientes como Visa, Energizer, Samsonite, adidas, Gatorade y McDonald´s, entre otros.